Publicidad no sexista

Un banco que se animó a cambiar

Fotograma

La publicidad argentina que abordó los derechos de las personas trans

En el 2007, El Cielo Buenos Aires creó una campaña para el Banco Provincia de Buenos Aires, compuesta por dos spots: “Fábrica” y “Don Luis y Perla”.

Creada por Ramiro Agulla (redacción) y Carlos Baccetti (dirección de arte), y con la dirección de Esteban Sapir de LadobleA, los spots buscan comunicar que cuando un banco público como Banco Provincia se atreve, finalmente, a transformarse, sanearse y abrirse con mejores productos, servicios y planes más accesibles, influye de manera decisiva en el ánimo, los valores y la vida de la gente.

“Tu vida cambia, cuando hay un banco que se animó a cambiar”

En el vídeo “Don Luis y Perla” se puede ver a un hombre de avanzada edad (Don Luis) que se acerca a Perla (una mujer transexual) para pedirle perdón por haberla tratado mal todo este tiempo. Es como si la disculpa de ese solo hombre tuviera equivalencia con la disculpa de toda una sociedad hacia aquellos que son víctimas por su condición de género.

Ficha Técnica

Anunciante: Banco Provincia
Agencia: El Cielo Buenos Aires
Título: Fábrica/ Don Luis y Perla
Redactor: Ramiro Agulla
Director de Arte: Carlos Baccetti
Productor Agencia: Gonzalo Lemos
Director de Cuentas: Aníbal Pérez Zarlenga
Coordinación de Cuentas: María Paz Vilar
Productora: LadobleA
Director: Esteban Sapir
Producción Ejecutiva: José Arnal y Gonzalo Agulla
Productora: Verónica Prinsich
Directora de Producción: Chino Cinelli
Postproducción: Metrovisión
Edición off line: Carla Muzykanski
Edición on-line: Metrovisión
Director de fotografia: Gabriel Desiderio
Sonido: La Rana
Banda: La Pirada
Responsable por anunciante: Alejandro Balsano

Artículo relacionado:El Banco Provincia del Cielo” por Malen Lesser. 30 de julio de 2007.

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